东南亚手机市场遇冷！2026年Q2出货量暴跌23% 创12年新低

2026-09-28 01:08:35

8月27日消息，东南根据市场研究机构Omdia最新报告，亚手2026年第二季度东南亚智能手机市场出货量同比下降23%，机市降至1930万部，场遇Q出创年创2014年以来最低季度出货水平。冷年

值得注意的货量是，在出货量大幅下滑的暴跌同时，东南亚智能手机市场规模仍达到66亿美元，新低表现相对更具韧性，东南平均售价（ASP）同比大涨31%，亚手达到342美元。机市

Omdia指出，场遇Q出创年随着成本压力上升，冷年手机厂商正在主动减少低价产品布局，货量并通过新品提价、暴跌调整产品组合等方式推动价格带整体上移。

厂商方面，三星在提高产品售价的同时实现市场份额增长。

Galaxy A07和Galaxy A17上市后均进行了提价，推动三星在200-299美元价格区间的市场份额从2025年第二季度的18%提升至2026年第二季度的32%。

在竞争对手纷纷减少300美元以下市场布局的情况下，三星在整个300美元以下市场的份额也进一步提升。

小米则是前五大厂商中ASP涨幅第二高的品牌，同比增长43.5%，同期出货量下降21%。

从价格区间来看，小米100美元以下产品出货量下降69%，100-199美元产品出货量则增长55%，产品结构明显向更高价格带转移。

传音依然是前五大厂商中最依赖入门级市场的品牌，其100美元以下产品出货量同比下降47%，100-199美元产品出货量增长12%，后者已成为传音最大的价格带。

从整体市场来看，100-199美元已经成为承接入门级需求上移的主要价格区间，其出货量占比从去年同期的32%提升至39%。

不过，更高价格区间并未完全承接原有的低价市场需求。

Omdia数据显示，100美元以上价格区间整体出货量仍同比下降2%，意味着部分入门级需求并非转向更贵的产品，而是直接退出了市场。

展望全年，Omdia预计，2026年东南亚智能手机市场出货量将同比下降25%至7530万部，迎来至少七年来最严重的年度收缩。

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